產(chǎn)業(yè)作者|王晶晶

編輯|譚松

來源|一鳴網(wǎng)

歷經(jīng)爆發(fā)元年、資本競爭追逐、巨頭入場，短視頻這把火燒的正當時，一個 的嶄新時代正在來臨。

工欲善其事，必先利其器，隨之而生的移動視頻剪輯軟件也在悄然突進，但強工具屬性的宿命讓這些新晉玩家不得不走上傍身流量大咖的的道路。

最近，以移動端視頻創(chuàng)作軟件為主要產(chǎn)品的小影科技正式向上市發(fā)起沖擊，消息放出不久，小影科技獲得C輪4億元融資的動作再次引發(fā)行業(yè)關注。

從橫屏到豎屏，目前市場上不僅有萬興喵影、小影、Vue等工具屬性較強的熱門剪輯軟件，同時短視頻頭部玩家也紛紛涌入短視頻剪輯賽道。

在這種熱潮下，可以看到，除了短視頻頭部玩家為了深度捆綁自身用戶衍生出相關剪輯軟件之外，萬興喵影牽手榮耀，小影與騰訊達成深度合作，移動視頻剪輯玩家似乎都深諳背靠大樹好乘涼的道理。

急于傍身的現(xiàn)象背后，是否也在暗示國內(nèi)移動視頻剪輯軟件難獨活？

移動視頻剪輯賽道：背靠大樹 群雄逐鹿

擁有10億用戶的小影算是該賽道一位先行者，成立于2012年的小影旗下?lián)碛校ㄐ∮埃?Pro（小影 Pro）、、（小影記）、、（甜影）、小影微信小程序等主要產(chǎn)品。

小影的產(chǎn)品都聚焦在視頻編輯，把編輯功能做拆分和整合，打造了一個多元化的產(chǎn)品矩陣，最大限度地覆蓋更多用戶。如是專業(yè)視頻剪輯軟件，而小影記則主攻音樂相冊的視頻編輯。不同于剪映、快影產(chǎn)品及性能的單一化，小影的產(chǎn)品垂直化劃分更為精細。

在服務全球10億級C端用戶的同時，小影也開始向B端衍生，探覓新的增長曲線，其“一鍵模板云”功能，廣泛賦能電商、教育、廣電等各行業(yè)。

仔細回首小影的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)其市場成績主要都是在海外。其自2014年開始就深耕海外市場，旗下的產(chǎn)品已在登陸全球超過200個國家和地區(qū)，支持12種語言。

目前，小影已形成熟且可復制的會員訂閱模式，2019年小影旗下穩(wěn)居全球收入最高的照片和視頻應用程序榜單前十。

但從蘋果應用商店榜單下載數(shù)據(jù)中可以窺知，小影排名55的成績遠次于排名的第2的剪映和第19的快影。剪映和快影排名靠前，并不是贏在工具上，而是贏在工具背后的生態(tài)上，在攝影與錄像免費榜中，抖音、快手分別位列第一和第四。

短視頻流量主衍生的視頻剪輯軟件正在跑步入場，2017年快手上線快影、2019年抖音上線剪映、2020年7月B站上線必剪，9月騰訊推出秒簡，背靠平臺用戶做支撐的巨頭尚且廝殺激烈，小影只身對抗恐非良策。

撕不掉的工具標簽

不過，小影也未抱著蚍蜉撼樹的姿態(tài)與之對抗，小影選擇了牽手騰訊云。

騰訊云為小影科技拓展全球市場提供技術支持，小影將依托于騰訊云多區(qū)域部署、GPU算力、流量支持、動態(tài)加速以及視頻服務等方面的領先能力和豐富經(jīng)驗，為旗下視頻創(chuàng)作軟件的全球化布局提供可靠的技術支撐和生態(tài)支持。

但說到底，各位流量主加碼移動視頻剪輯軟件，無疑還是看中了短視頻的發(fā)展空間，據(jù)艾瑞咨詢估計到2021年短視頻市場規(guī)模預計將超過2000億，因而這一衍生品也成為兵家必爭之地。

之所以大膽的預測移動視頻剪輯軟件賽道難獨大，是基于強工具屬性的垂直玩家們難筑護城河。盡管當前短視頻大咖都將剪輯軟件作為一個輔助，以完善自身生態(tài)布局，但作為兼具技術優(yōu)勢與打造爆款能力的玩咖，其一旦想要全面進攻該賽道，足以一下?lián)魸为氉鲬?zhàn)的垂直玩家們。

與PC時代的居廟堂之高不同，從專業(yè)人員特有的工具到人均“剪輯大師”，移動視頻時代，視頻剪輯玩家面臨是完全顛覆的市場環(huán)境，“傻瓜式”的操作背景下，人人都是剪輯師，大多數(shù)用戶對于剪輯軟件的要求并不精細，便捷甚至“一鍵生成”成為主流呼聲，這對于垂直賽道的玩家可不是一件好事。

疊加，賽道競爭激烈，但產(chǎn)品內(nèi)容卻同質化嚴重，大同小異的濾鏡、特效，即便是垂直領域的玩家也尚未打造出自己的爆款花路。

強工具屬性的軟件從面世伊始就面臨著極大地局限性，除了用戶的留存率不高外，同時還很難進行轉型。就像深陷轉型圍城的美圖，希冀從用完即走的工具轉向社交以及智能硬件等方面，但均未有起色。

目前國內(nèi)移動視頻剪輯軟件的主流產(chǎn)品形態(tài)仍停留在短視頻的延伸上，以免費為主，部分功能或模板收費，只有以小影為代表的少數(shù)垂直化產(chǎn)品是屬于會員付費模式。

進而可以窺知，移動視頻剪輯軟件賽道上，頭部技術雖掌握在免費玩家手中，但這些玩家仍屬于初嘗甜頭階段，并未大舉進軍，而垂直賽道玩家即便有心也是無力，缺乏人才與流量，難以獨立支撐長期主義下的運營成本，產(chǎn)品矩陣鋪不開，均為致命點。

長遠來看，未來，當流量主們嗅到移動視頻剪輯軟件的用戶需要“專業(yè)且精細化”的操作時，該賽道恐還是要由頭部玩家來進行座次重排。

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